文芳城覺得，軟文營銷是一個體系的營銷工程，它貫徹到從軟文考察、軟文計謀制訂、軟文撰寫、 軟文發布 、軟文施行再到軟文結果評估等整個環節。當一篇軟文完成后，它只實現營銷體系中一個產物的出產環節，它還需要對軟文舉行發布應用，能力最終體現其價值，因此，就需要將軟文發布出去。通常，將軟文直接發送給目標用戶的可能性很小。更常見的是，我們需要利用第三方媒體的影響力進行軟文傳播。在傳統的營銷時代，我們主要選擇報紙和雜志，但在互聯網時代，網絡媒體的影響已經遠遠超出了人們的想象。在實施軟文營銷時，我們主要選擇的是分批網絡媒體。

　　軟文傳播的必要性：

　　7月24日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布了一份調查報告，首次證實中國互聯網用戶總數達到2.53億，超過了美國的世界第一位。毫無疑問，互聯網已經從原來的娛樂工具轉變為信息獲取和交換工具，互聯網生活相關信息已經引起互聯網用戶的廣泛關注。在信息爆炸的時代，品牌建設的重要性不言而喻，作為信息傳播的前沿-互聯網，是各類企業推廣品牌的重要平臺!

　　軟文發布的介紹：

　　經由過程互聯網第三方媒體(傳統門戶網站、處所門戶網站、行業門戶網站等)，正當無效的傳布企業信息(企業平常新聞稿、企業項目宣揚軟文稿等)，應用互聯網第三方媒體的特點(消息傳布速度快、遮蓋面廣、繼續時間久、轉載率高等)，向網民定向傳播企業品牌信息，重點提高企業品牌的知名度、好感度、忠誠度!

　　軟文傳播的規劃：

　　在每月溝通的基礎上：根據企業宣傳的需要，每周結合企業宣傳點和社會熱點撰寫一定數量的新聞文章，并在多個門戶網站上發表;每月4周，多個門戶文章輪流出現，以提高關注度。網站建設，樹立企業品牌，促進線下銷售等，具有重要意義。

　　網絡媒體介紹：

　　傳統門戶網站：權威不言而喻，在傳統門戶網站傳播企業信息，以傳統門戶信譽為支撐，輕易在網民心中積聚企業品牌良好情操。

　　本地門戶網站：面對互聯網用戶的關注，更有針對性，更容易被當地網民所接受，在大都市網民心中積累企業品牌意識，直接與城市促銷線有很強的針對性。

　　行業門戶網站：近年來迅速崛起。由于受眾準確，在目標網民心中，有效溝通是企業品牌忠誠度提高的必由之路。

　　此外，門戶網站具有較長的新聞時效性，而門戶網站在搜索引擎中具有排名高的優勢。在互聯網用戶搜索相關內容時，很容易檢索到在門戶網站上傳播的信息。而且經常被中小型網站、博客和論壇轉載，形成二次傳播.

　　基于以上緣故原由，文芳城覺得，企業軟文發布是完成軟文營銷效果的有力保障。

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