品牌作為當(dāng)代企業(yè)的重要標志和知名標志，品牌從誕生之日起就不僅包含了商品本身，還包含了品牌的內(nèi)涵和經(jīng)營者的概念。品牌價值是一個品牌能給消費者帶來的價值。更重要的是，品牌價值不應(yīng)僅僅停留在表面，而是將品牌貫穿于消費者的心中，以維護企業(yè)的整體形象。我們往往只把營銷放在產(chǎn)品營銷的前沿，其實營銷戰(zhàn)略咨詢分建議你把品牌價值放在主導(dǎo)地位。

　　第一，品牌是獨一無二的，市場營銷是多樣的

　　1、品牌

　　品牌是驅(qū)使消費者認同、喜歡甚至愛上某種產(chǎn)品的主要力量。它通過人們頭腦中認知的初始建立，中期的緩慢磨合，以及后期的拉動業(yè)務(wù)增長，起到了不可磨滅的作用。所以一個品牌是對未來的投資，通過整個產(chǎn)品塑造的過程，主要是為未來潛在的消費者展開活動。

　　2、營銷

　　營銷主要是指在銷售過程中針對市場進行經(jīng)營活動和銷售行為的過程，即實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的過程。最簡單的營銷方式就是價格促銷，可以在短期內(nèi)促進營業(yè)額的增長。而且營銷有一定的時間限制，更注重短期效益。

　　因此，我們會發(fā)現(xiàn)，品牌是長期共鳴的，營銷知識是短暫的、立竿見影的，但對于企業(yè)的長遠發(fā)展而言，盈利的資金固然重要，但要樹立扎實的品牌形象并非易事。

　　品牌價值對企業(yè)的重要性

　　品牌價值對企業(yè)來說非常重要。品牌價值決定了客戶主體和客戶數(shù)量。品牌價值可以帶來信任和溢價。信任是一個品牌的基石，客戶對品牌的信任可以留住最多的客戶。比如奶粉品牌，在發(fā)生重大安全事故后，由于缺乏信任，品牌會名存實亡。溢價是，同樣是咖啡，星巴克咖啡賣25元，而便利店的價格只有4、5元。信任決定用戶數(shù)量和用戶忠誠度，溢價可以給品牌帶來定價權(quán)。品牌價值是企業(yè)產(chǎn)生的，所以應(yīng)該屬于企業(yè)，對品牌價值的認知應(yīng)該統(tǒng)一。在此基礎(chǔ)上，才會受到市場的檢驗和市場的認可。

　　品牌價值是不容易的，為什么海底撈可以坐在自助餐的頂端，康師傅方便面行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，生命力的森林可以一舉成名。這正是品牌價值支撐的力量，營銷戰(zhàn)略咨詢可以將品牌與營銷相結(jié)合，相輔相成，從而幫助企業(yè)在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。